ID5 et Smart s’associent pour garantir l’identification des internautes dans un environnement sans cookies.

13 Avril 2021

Editeurs et acheteurs médias peuvent désormais identifier les utilisateurs en respectant leur vie privée et gérer les transactions publicitaires basées sur l’ID Universel d’ID5 directement sur la plateforme de Smart.

Smart, la plateforme publicitaire indépendante, annonce aujourd'hui son intégration avec ID5, la solution d’identité indépendante pour la publicité digitale. L’ID universel permet aux éditeurs et aux annonceurs travaillant avec Smart de mieux identifier les utilisateurs et de mieux adresser leurs inventaires programmatiques, tout en se préparant à un avenir sans cookies 3rd party. 

L'infrastructure d’identification d'ID5 est conçue pour améliorer la reconnaissance des utilisateurs dans le respect de la vie privée, pour des navigateurs où les cookies tiers sont bloqués. Dans ce contexte, ce partenariat permet aux éditeurs de Smart de créer et de partager un identifiant 1st party conforme aux règles de privacy - fourni par ID5 - à leurs partenaires adtech et aux annonceurs directement au sein de la bid-request.  En augmentant le nombre d'utilisateurs adressables, les éditeurs qui utilisent l'identifiant universel d’ID5 bénéficient d'une meilleure monétisation et de CPM plus élevés. Les annonceurs et leurs agences sont en mesure d'atteindre leurs objectifs de ciblage et de diffuser des publicités personnalisées au bon utilisateur, tout en respectant les choix en matière de vie privée et de consentement.

Smart accompagne ses partenaires « supply » et « demand » dans l’adoption des solutions d’identification publicitaire sans cookies. La plateforme fournit aux éditeurs des outils flexibles, dont un Identity Hub, pour mettre en œuvre, gérer et contrôler tous les fournisseurs d'identifiants alternatifs au sein de leur stack technologique, quel que soit l'environnement. Les acheteurs médias se voient offrir un accès facilité à des données d'audience précieuses dans un écosystème sans cookies.

« ID5 propose une infrastructure d'identification efficace, qui améliore la capacité à partager les informations relatives aux utilisateurs au sein de l'écosystème programmatique, explique Arnaud Créput, - CEO de Smart. Tout en plaçant le respect de la vie privée au cœur de notre plateforme, l'objectif de Smart est de construire des solutions flexibles et agnostiques pour aider nos clients à atteindre leurs objectifs commerciaux dans le monde post-cookie. Notre intégration avec ID5 soutient cette mission et ouvre la voie à une collaboration plus efficace et plus directe entre les acheteurs et les éditeurs médias. »

« ID5 s'engage à construire une infrastructure d'identification meilleure et conforme à la vie privée pour la publicité digitale. En s'associant à Smart, ID5 permet à davantage d’éditeurs de concurrencer les Walled Gardens en leur fournissant des identifiants 1st party et en maintenant l'adressabilité de l'audience dans des environnements sans cookies », commente Mathieu Roche, cofondateur et CEO d'ID5.

Alors que les deux sociétés collaborent depuis de nombreuses années sur des problématiques clés de l’industrie de la publicité digitale, la solution d'ID5 offre à Smart une alternative significative dans la transition vers un écosystème sans cookies avec une couverture d'audience significative sur ses marchés stratégiques. ID5 travaille activement à l'extension de ses offres sur mobile, et Smart sera parmi les premiers à intégrer la solution pour ce canal.

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