Xandr, société de publicité avancée d’AT&T, publie aujourd’hui son dernier guide intitulé « Shaping the Future of Identity », un guide pour explorer les opportunités, les défis et les approches pour les annonceurs, les éditeurs ainsi que pour l’ensemble des membres de l’écosystème lorsqu’ils envisagent de s’orienter vers des solutions d’identité.
- Dans un contexte de disparition prochaine des cookies tiers, les spécialistes du marketing doivent adapter leurs stratégies d’achat pour s’assurer que leurs investissements en publicité programmatique restent pertinents et rentables, en atteignant leur audience sur tous les écrans de manière non-intrusive et respectueuse de la vie privée. Parallèlement, les éditeurs ont besoin de stratégies de monétisation alternatives pour continuer à optimiser la valeur de leur inventaire. Le guide explore l’évolution continue du paysage des solutions d’identité et envisage un certain nombre de solutions qui s’offrent aux annonceurs et acheteurs de media, des identifiants uniques au ciblage contextuel, en passant par les Curated Marketplaces.
- « Les consommateurs passent de plus en plus de temps à engager et interagir avec le contenu qu’ils regardent, la confidentialité de leur donnée doit rester une priorité absolue pour l’industrie de la publicité et son écosystème », a déclaré Paul-Antoine Strullu, General Manager Europe du Sud chez Xandr. « Le panorama des solutions d’identité est en constante évolution. Ainsi, cela a conduit l’industrie à atteindre un point d’inflexion où les éditeurs, aussi bien que les spécialistes du marketing, sont au cœur des débats et initiatives. Une approche collaborative motivée par une conviction fondamentale dans la nécessité d’un internet ouvert sera essentielle pour le succès futur des annonceurs et des éditeurs dans la nouvelle ère de la publicité numérique. »
- Il s’agit de la suite logique d’un écosystème publicitaire en pleine évolution, qui place la vie privée des consommateurs au centre des priorités et soutient un internet ouvert, durable qui fonctionne au profit des annonceurs, des producteurs de contenu et des consommateurs. Bien que complexe, la disparition des cookies tiers permettra à l’industrie de mieux embrasser la transparence, la collaboration et la flexibilité. Le guide de Xandr, qui présente les points de vus des dirigeants de Xandr et des leaders du secteur, offre un regard approfondi sur le chemin à suivre.
- « À mesure que la perte des cookies tiers approche, la principale préoccupation des annonceurs est de savoir comment cela affectera les performances de leurs campagnes et, en fin de compte, leurs résultats. Alors qu’ils commencent à tester et à adopter de nouvelles stratégies d’achat qui équilibrent performances et confidentialité, il est clair que les stratégies contextuelles standard ne suffiront pas », a déclaré Matthew Papa, vice-président directeur des partenariats chez Captify. « Cependant, des solutions innovantes émergent pour le marché de la publicité qui permettent aux annonceurs d’atteindre des audiences à grande échelle. Le contexte basé sur la recherche de Captify disponible via la plateforme de Xandr est une alternative convaincante aux segments basés sur les cookies et aux offres contextuelles standard du marché. »
