Lexique
- Taux de clic :
Ratio entre le nombre de clics constatés et le nombre d’impressions diffusées.
- Taux de transformation :
Ratio entre le nombre de clic constaté et le nombre d’actes de transformation (clic, contact, achat,..).
- Teasing :
Technique publicitaire visant à éveiller la curiosité du destinataire par un message mystérieux, surprenant, humoristique...
- Temps passé par visite :
- en user centric (mesure d'audience, approche par panel), il s'agit de la somme des durées d'affichage des fenêtres actives au cours d'une même visite.
- en site centric (mesure de fréquentation), il s'agit du temps écoulé entre deux chargements de pages affichées en fenêtre active ou non (par exemple dans des onglets). A noter, le temps passé sur la dernière page ne peut être mesuré et est défini par une convention. Se renseigner auprès des outils de comptage.
- Terminal :
Appareil permettant de recevoir et d'émettre des communications (voix et données).
- Tracking :
Technique de suivi d'un internaute (ou d'un mobinaute) afin de recueillir les traces de son parcours sur Internet et d'analyser son comportement.
- Trading Desk :
Service spécialisé dans l'achat et l'optimisation d'espaces publicitaires opérant en programmatique, par le biais d'une ou plusieurs technologies DSP.
- Trading Media :
Définit les métiers et techniques d'optimisation des performances d'une campagne publicitaire programmatique.
- Trafic :
Nombre et types de personnes visitant un site Web. Le trafic peut être quantifié de nombreuses manières. - Trafic exclu :
Part de la fréquentation d'un site non comprise dans les statistiques de mesure.
On distingue :
- le trafic interne exclu : il correspond à la consultation du site effectuée en interne par l'éditeur et/ou
par l'hébergeur du site le plus souvent pour des motifs d'administration, de développement, ou de maintenance du site;
- le trafic externe exclu : il relève de la fréquentation générée par l'activité automatique d'exploration
des "robots" (par exemple servant à l'indexation des pages pour les moteurs de recherche ou la pige publicitaire).
Dans les deux cas, l'opération de non-comptabilisation s'appuie sur la définition d'une liste d'adresses IP et l'exclusion de l'activité générée à travers elles.